Спрос на путешествия в Европе остаётся устойчивым, расходы туристов растут быстрее, чем число прибытий.
Квартальный отчёт Европейской туристической комиссии
Квартальный отчёт Европейской туристической комиссии за IV квартал 2025 года подчёркивает устойчивый спрос осенью и в начале зимы: расходы путешественников растут быстрее, чем число прибытий по всей Европе. Хотя более высокие цены продолжают влиять на решения о путешествиях, растущий интерес к поездкам вне сезона и к альтернативным направлениям должен способствовать более сбалансированным потокам посетителей по всей Европе. На долгие перелёты в 2026 году ожидается более значительный вклад в прогноз туристической отрасли Европы.
Состояние туристического сектора
Туристический сектор Европы сохранил стабильные показатели в последние месяцы 2025 года: путешественники продолжали отдавать приоритет отпускам в регионе и внутри него, несмотря на повышенные затраты на поездки. Согласно последнему квартальному отчёту Европейской туристической комиссии, с начала года число международных прибытий в Европу выросло на 3,2% в годовом исчислении, а количество ночёвок увеличилось на 3,1%. Это улучшение по сравнению с предыдущим кварталом указывает на более высокий спрос на путешествия в осенне-ранневесенний период.
Расходы туристов
Важно, что расходы въездных туристов росли быстрее, чем число прибытий в большинстве направлений. В целом расходы туристов в Европе, по оценке, увеличились на 9,7% в 2025 году. Такое расхождение указывает на то, что динамику туризма всё чаще поддерживают более высокие траты на поездку и ориентация на ценность, а не только на рост числа посетителей.
География потоков
География потоков оставалась широкой. Северные и Центрально‑Восточные направления показали одни из самых значительных относительных приростов въездных потоков. Значительный рост прибылей зафиксирован в Финляндии (+14,1%), Норвегии (+12,9%), Польше (+12,0%), Словакии (+10,8%) и Венгрии (+9,3%). Количество международных ночёвок заметно выросло в Литве (+22,8%), Исландии (+10,0%) и Латвии (+8,5%).
Хотя эти направления расширяются с более низкой базы, результаты отражают возрастающий интерес к более холодному климату, менее многолюдным местам и направлениям, воспринимаемым как нетрадиционные.
Южные и западные направления
Установившиеся южные и западные европейские направления также сохраняли устойчивые показатели по объёмам. Число иностранных прибытий выросло во Франции (+8,2%), Греции (+4,4%), Испании (+3,4%) и Италии (+1,2%), что подчёркивает сохраняющийся базовый спрос на традиционные туристические направления Европы.
Цены и сезонность
Более высокие цены на поездки продолжают формировать поведение потребителей. Хотя инфляция в секторе туризма снижается, общие расходы остаются выше допандемийного уровня. В результате путешественники всё чаще ищут ценность через поездки вне сезона и альтернативные направления, хотя более высокие цены также способствуют сокращению длительности пребываний в некоторых направлениях. По данным Tourism Economics, 79% профессионалов отрасли указывают финансовые факторы как на самую значимую текущую проблему сектора.
Данные авиакомпаний
Данные авиакомпаний также указывают на укрепление спроса в межсезонье. Пассажиро-километры (Revenue Passenger Kilometres) выросли на 6,7% в октябре и на 7,1% в ноябре, превысив показатели роста в пиковое лето — 4,4% в июле и 6,0% в августе. Коэффициенты заполняемости рейсов оставались примерно на уровне 84%, что отражает стабильные условия спроса.
Сектор размещения
Сектор размещения также зафиксировал умеренный рост. Уровни заполняемости за год в целом были на 0,8% выше, чем в 2024 году, а средние дневные тарифы выросли на 1,2%, что привело к увеличению дохода на доступный номер (RevPAR) на 2,1%. Самые сильные общие результаты были в Восточной Европе. В Испании более жёсткое регулирование краткосрочной аренды начало влиять на предложение: тысячи объектов были выведены с рынка, и ежемесячная доступность сократилась в среднем на 7,1%.
Прогноз на 2026 год
Смотреть вперёд, международные прибытия в Европу прогнозируются на уровне роста 6,2% в 2026 году, при этом долгие маршруты (long‑haul) ожидается, сыграют более заметную роль. Ожидается, что прибытия из дальних рынков увеличатся на 9%, чему будут способствовать улучшение авиасообщения и снижение ограничений при оформлении виз.
Китай и Индия, которые во многих направлениях всё ещё не достигли допандемийных уровней, прогнозируются с заметным ростом в 2026 году (+28% и +9% соответственно по сравнению с 2025 годом). Укрепление исходящего турпотока из рынков Азиатско‑Тихоокеанского региона должно принести выгоду направлениям с большим удельным весом дальних посетителей. В то же время продолжающаяся неопределённость в отношении торговой политики и внешней политики США может способствовать более умеренному росту прибытий из Америк (4,2%) в 2026 году.
Заключение
Несмотря на сохраняющееся давление на издержки и замедление глобальной экономики, спрос на путешествия в Европу остаётся устойчивым. По мере того как расходы продолжают опережать рост числа прибытий и растёт интерес к поездкам в межсезонье, направления всё больше ориентируются на ценностный подход, сбалансированные потоки посетителей и устойчивое развитие.
Комментарий президента Европейской туристической комиссии
Комментарий к выводам дал Мигель Санц, президент Европейской туристической комиссии: «Продолжающаяся устойчивость спроса на путешествия в конце 2025 года — положительный сигнал для туристического сектора Европы. Особенно обнадёживает то, что рост расходов путешественников опережает рост числа прибытий, что позволяет направлениям больше ориентироваться на ценность, а не на объёмы. По мере того как интерес к путешествиям за пределами пиковых летних месяцев продолжает расти, туризм может приносить более сбалансированные выгоды по регионам, поддерживая местные экономики, рабочие места и сообщества в течение всего года.»