Дальние путешествия становятся более осторожными в 2026 году, безопасность и гибкость формируют спрос на Европу.
Глобальные намерения совершать дальние поездки ослабевают на 2026 год, поскольку финансовые и временные ограничения подталкивают путешественников к внутренним и коротким рейсам. Интерес к посещению Европы остается устойчивым, но немного снижается на ключевых зарубежных рынках. По показателям безопасности Европа по-прежнему занимает лидирующие позиции. Больше неопределенности в поведении при бронировании, растущий интерес к полупакетным поездкам и повышенный спрос на оздоровительный и медленный туризм.
Европейская туристическая комиссия (ETC) и Eurail опубликовали новый «Барометр дальних поездок» 1/2026, предоставляющий прогнозные данные о намерениях, предпочтениях и барьерах для путешественников из семи ключевых зарубежных рынков в отношении поездок в Европу: Австралии, Бразилии, Канады, Китая, Японии, Южной Кореи и Соединенных Штатов. Результаты указывают на более осторожный прогноз для дальних поездок в течение 2026 года, обусловленный проблемами доступности, возрастанием предпочтения поездок по стране или поближе к дому и ограниченным отпускным временем.
По опрошенным рынкам 59% респондентов планируют совершить дальнюю поездку в период с января по декабрь 2026 года, что на заметные 5% меньше по сравнению с прошлым годом. Хотя снижение невелико на отдельных рынках, общая тенденция отражает растущую чувствительность к стоимости, ценности и временным ограничениям при планировании более отдаленных поездок.
Позиции Европы на ключевых зарубежных рынках
Интерес к посещению Европы остается солидным: 42% дальних путешественников рассматривают поездку в регион в 2026 году, что немного меньше (-3%) по сравнению с прошлым годом. Интерес варьируется по рынкам, в лидерах — Китай (59%) и Бразилия (54%). В Китае спрос остается сильным при небольшом снижении. Путешественники все чаще предпочитают персонализированные маршруты и поездки, ориентированные на впечатления. В Бразилии энтузиазм сохраняется, хотя более высокие расходы подтолкнули некоторых путешественников к внутренним и ближним вариантам, при этом Португалия продолжает выделяться как предпочитаемое направление.
Некоторые зарубежные рынки демонстрируют более явный уклон в сторону ближних и более выгодных по цене поездок. Австралия показала самое резкое снижение (47%, -7), что отражает более широкий сдвиг от дальних поездок в сторону близлежащих азиатских направлений. Канада слегка сократилась (45%) на фоне высокого спроса на внутренние и поездки в теплые регионы. В США намерения ослабли до 34% на фоне экономической неопределенности и опасений рецессии, несмотря на сохраняющийся общий аппетит к путешествиям. Южная Корея показывает умеренное восстановление (34%), хотя доля отказавшихся от дальних поездок увеличилась. Япония остается наименее склонным рынком: только 20% рассматривают поездку в Европу в 2026 году.
Стоимость и временные ограничения формируют решения о путешествиях
Среди респондентов, не планирующих зарубежные поездки, высокая стоимость является главным сдерживающим фактором (52%), за ней следует растущая склонность к внутренним поездкам. Доступность по цене остается основным барьером для поездок в Европу (43%), особенно среди молодых путешественников в возрасте 18–34 лет. Ограниченное отпускное время продолжает сильнее всего сдерживать путешественников в Южной Корее и Японии, тогда как китайские респонденты демонстрируют повышенную чувствительность к геополитической напряженности при планировании дальних поездок по сравнению с другими источниками.
Безопасность как ключевое конкурентное преимущество
Безопасность стала ведущим критерием при выборе европейского направления, о чем сообщили 51% респондентов, что заметно выросло по сравнению с прошлым годом. Европа занимает высшие позиции в мире по всем аспектам безопасности, включая политическую стабильность, личную безопасность и природные риски. Это восприятие особенно сильно среди китайских путешественников, что укрепляет позицию Европы как надежного и безопасного направления в условиях глобальной неопределенности.
Изменение поведения путешественников и появляющиеся тренды
Поведение при бронировании указывает на растущую неопределенность. Чуть более одной трети путешественников (36%) уже забронировали поездку в Европу, что ниже, чем в прошлом году, с особенно резкими падениями в Китае и Южной Корее. Интерес к полностью пакетным поездкам продолжает ослабевать, тогда как спрос на частичные пакеты растет. Этот сдвиг в значительной степени определяется китайскими путешественниками: предпочтение полупакетных бронирований увеличилось на 3% по сравнению с 2025 годом, что свидетельствует о переходе к более независимому планированию путешествий. Отдельные бронирования доминируют среди путешественников из США, Канады и Австралии.
Досуг остается основной мотивацией поездок в Европу (75%), но деловые поездки заметно увеличились (9%, +3), с наибольшими долями из Австралии и Южной Кореи. Культура и история возглавляют список запланированных активностей, за ними следуют гастрономия, городские уикэнды и природа. Медленный туризм также набирает обороты, увеличившись с 22% в 2025 году до 26% в 2026 году.
Приоритеты расходов тоже меняются. Питание и напитки остаются крупнейшей статьей бюджета, в то время как интерес к шопингу снизился. Это в значительной мере обусловлено Китаем, где намерение совершать покупки упало с 66% до 51%. Оздоровительный туризм остается нишевым, но интерес к нему растет (+3%), снова возглавляемый китайскими путешественниками (25%).
В ответ на выводы Мигель Санц, президент Европейской туристической комиссии, отметил: По мере того как путешественники планируют поездки на 2026 год, мы наблюдаем более осторожный подход к дальним поездкам. В этом контексте сильное восприятие безопасности Европы, качественная инфраструктура и широкий спектр культурных и природных впечатлений остаются явными преимуществами. Европа продолжает выделяться как надежное направление, хорошо подготовленное для реагирования на меняющийся спрос на более гибкие путешествия и поездки, ориентированные на впечатления. По мере эволюции предпочтений для Европы особенно важно укреплять брендинг и глобальную позицию вокруг отличительного, ориентированного на впечатления туризма. Четкий нарратив помогает нам привлекать подходящих путешественников: тех, кто путешествует ответственно, остается дольше и тратит средства локально.