Спрос на поездки остаётся высоким: безопасность и соотношение цены и качества формируют выбор отдыха у европейцев
Более четырех из пяти европейцев (81%) планируют путешествовать в период с июня по ноябрь 2026 года, что на четыре процентных пункта выше по сравнению с прошлым годом. Безопасность, доступность по цене и климатические факторы влияют на выбор направления на ближайшие шесть месяцев. Большинство европейцев планируют отдых в пределах Европы, при этом Южная и Средиземноморская Европа по-прежнему лидируют по спросу на путешествия.
Европейцы продолжают приоритизировать поездки несмотря на экономическое давление, геополитическую напряжённость и климатические вызовы. Согласно последнему исследованию Европейской комиссии по туризму (ETC) Monitoring Sentiment for Intra-European Travel (волна 25), 81% европейцев намерены совершить поездку в период с июня по ноябрь 2026 года, что на четыре процентных пункта больше, чем за тот же период прошлого года.
Намерения путешествовать выросли практически во всех возрастных группах, достигнув самого высокого уровня среди путешественников в возрасте 45–54 лет (86%). Европейцы по-прежнему предпочитают путешествия внутри региона: почти две трети (64%) планируют поездки по Европе, а более половины (55%) намерены совершить два и более отпуска в ближайшие шесть месяцев.
Южная Европа остаётся фаворитом, но путешественники ищут более разнообразные впечатления
Южная и Средиземноморская Европа продолжает быть предпочтительным регионом для отдыха европейцев, привлекая 61% намеревающихся путешествовать, что на четыре процентных пункта больше по сравнению с прошлым годом. Испания (14%), Италия (12%), Франция (8%) и Греция (7%) остаются самыми популярными направлениями, что отражает устойчивый спрос на пляжный отдых под солнцем, а также на культурные и городские впечатления.
Путешественники также становятся более избирательными в отношении типа впечатлений, которые они ищут. Хотя интерес к крупным туристическим направлениям немного вырос до 48%, большинство европейцев (52%) предпочитают менее известные или нетипичные маршруты. Кроме того, 11% отмечают, что избегание многолюдных мест важно при выборе направления, а 9% называют переполненность одним из главных опасений при планировании поездки.
Эти результаты свидетельствуют о том, что устоявшиеся европейские направления сохраняют сильную привлекательность, в то же время путешественники всё чаще ищут возможности испытать их иначе — исследуя места за пределами основных достопримечательностей или открывая для себя менее известные уголки.
Безопасность, доступность и геополитика всё больше влияют на решения о поездках
Хотя европейцы по‑прежнему хотят путешествовать, они учитывают более широкий набор факторов при выборе направления. Безопасность остаётся главным соображением, её называют 20% путешественников, за ней следуют приятная погода (15%) и выгодные предложения (14%). Финансовые факторы также продолжают играть ключевую роль: рост стоимости поездок (22%) и личное финансовое положение (17%) остаются главными тревогами европейцев в контексте путешествий.
Геополитические события также всё сильнее влияют на решения о поездках. Беспокойство, связанное с конфликтом на Ближнем Востоке, удвоилось по сравнению с прошлым годом — с 7% до 14%, в то время как 11% европейцев остаются обеспокоены войной в Украине. Несмотря на рост цен на топливо и сопутствящее давление на расходы на путешествия, авиаперелёты остаются предпочтительным видом транспорта, который выбирают 53% путешественников.
Климат всё больше формирует где и как путешествуют европейцы
Климатические факторы становятся неотъемлемой частью планирования путешествий. Более трёх четвертей европейцев (76%) заявляют, что климатические соображения влияют на их поведение при выборе поездок. Среди тех, кто адаптирует свои планы, 16% активно ищут направления с более мягким климатом, а 15% избегают мест, подверженных экстремальной жаре, или проверяют прогноз погоды перед бронированием. В перспективе две трети европейцев говорят, что они изменят свои планы в ответ на климатические нарушения или официальные предписания по безопасности, что подчёркивает растущее значение климатической устойчивости при выборе направления.
Лето остаётся пиком сезона, при этом ценность поездки продолжает влиять на решения
Лето по‑прежнему доминирует в планах европейцев: 86% намерены путешествовать в период с июня по сентябрь. Растёт интерес к началу лета — спрос на поездки в июне увеличился на три процентных пункта по сравнению с прошлым годом. Несмотря на сохраняющуюся озабоченность по поводу стоимости поездок, намерения по расходам остаются стабильными. Бюджет в диапазоне €1 500–€2 500 остаётся наиболее распространённым (29%), при этом значительную долю планируемых расходов составляют проживание, питание и развлечения.
Комментарий Мигеля Санца, президента Европейской комиссии по туризму: «Европейцы продолжают придавать большое значение путешествиям, даже по мере того как глобальная среда становится более сложной. Вместо того чтобы меньше путешествовать, они делают это более обдуманно — внимательно взвешивая безопасность, доступность и климатические соображения при выборе куда и как поехать. В то же время спрос на устоявшиеся европейские направления остаётся высоким, а многие путешественники также ищут скрытые жемчужины и новые впечатления. Это создаёт возможность для направлений диверсифицировать своё предложение, поощрять туристов к более широкому и круглогодичному исследованию территории и создавать бесшовные, высококачественные впечатления, соответствующие меняющимся ожиданиям путешественников».
Этот проект софинансируется Европейским союзом.