Европейский туризм удерживает позиции несмотря на растущую неопределённость и изменение приоритетов путешественников
Международные туристские прибытий в Европу увеличились на 5,0% с начала года, количество ночёвок выросло на 4,8%. Почти 80% отчётных направлений зафиксировали рост во втором квартале, несмотря на нарушения в авиации. Путешественники отдаёт приоритет цене, безопасности, близким направлениям и проявляют повышенный интерес к поездкам в плечевой сезон. Европейский туризм продолжал демонстрировать сильные результаты во втором квартале 2026 года, несмотря на усиливающуюся геополитическую и экономическую неопределённость, согласно последнему квартальному отчёту European Tourism: Trends & Prospects Европейской туристической комиссии (ETC).
Международные туристские приезды в Европу выросли на 5,0% с начала года по сравнению с тем же периодом 2025 года, в то время как количество ночёвок увеличилось на 4,8%. Стабильная динамика наблюдалась несмотря на ослабление потребительской уверенности, растущие проблемы с доступностью и нарушения, связанные с конфликтом на Ближнем Востоке, который повлиял на авиасообщение между Европой и некоторыми рынками среднего и дальнего радиуса.
Результаты показывают, что путешествия остаются приоритетом для потребителей, но выбор становится более избирательным. Путешественники всё чаще выбирают направления, которые воспринимаются как более безопасные, предлагают хорошее соотношение цены и качества и легче досягаемы, при этом поездки распределяются более равномерно в течение года.
Рост туризма остаётся широкомасштабным по всей Европе
Показатели направлений в целом оставались стабильными: почти 80% отчётных направлений зафиксировали рост, и примерно одна пятая достигла двузначного увеличения прибытий. Наибольшие приросты прибытий в первые месяцы 2026 года зафиксировали Греция (+38%), Италия (+21%) и Мальта (+16%), чему способствовали хорошая транспортная связность и усилия по распределению спроса за пределы пиковых сезонов и традиционных туристических центров.
Северная Европа показала лучшие результаты среди всех европейских субрегионов: прибытий стало больше на 10,0%, ночёвок — на 8,4%. Центральная и Восточная Европа также продемонстрировали рост: прибытий стало больше на 5,2%, ночёвок — на 6,9%, что отражает сохраняющийся интерес к направлениям, предлагающим новые впечатления и лучшее соотношение цены и качества. Южная и Средиземноморская Европа в целом оставалась устойчивой, зафиксировав наибольший абсолютный рост с широким увеличением показателей в Мальте, Греции, Италии, Португалии и Испании.
Нарушения, связанные с Ближним Востоком, ударили по некоторым направлениям и авиасообщению
Хотя общая перспектива остаётся положительной, некоторые направления столкнулись с более сложным началом года. Кипр зафиксировал падение прибытий на 17,9%, отчасти из‑за сдвига даты Пасхи и ослабления настроений путешественников, связанных с восприятием близости к конфликту на Ближнем Востоке. Турция также показала снижение прибытий на 2,1%, что отражает более слабый спрос как со стороны европейских, так и дальнемагистральных туристов на фоне регионального конфликта.
Влияние было заметно и в авиации. Активность авиапассажиров в Европе оставалась высокой в первом квартале 2026 года: показатель Revenue Passenger Kilometres вырос на 7,0%, при этом март показал наибольший рост — 8,0%. Однако в апреле динамика резко замедлилась до 1,0% в связи с нарушениями рейсов между Европой и несколькими дальнемагистральными рынками из‑за конфликта.
Расходы указывают на более высокую ценность на посетителя
Туристические расходы опережали рост прибытий в большинстве отчётных направлений, что свидетельствует о более высоких затратах на посетителя по сравнению с прошлым годом. Греция выделялась как один из сильнейших игроков в Европе: расходы выросли на 64,3% при увеличении прибытий на 38,3%, что указывает на значительно большие расходы на поездку.
Показатели различались по направлениям. В Италии прибытий стало больше на 21,1%, тогда как туристические расходы выросли лишь на 4,3%, что отражает более мягкие средние траты на посетителя при росте объёмов. Турция и Кипр оказались среди немногих направлений, где и прибытий, и расходов туристов снизилось, вероятно, из‑за ухудшения настроений путешественников, связанного с конфликтом на Ближнем Востоке.
Цена, близость и поездки в плечевой сезон формируют спрос
В преддверии лета 2026 года ожидается, что досуговые поездки останутся приоритетом, несмотря на сохраняющуюся экономическую неопределённость. В ключевых европейских странах‑источниках доля расходов на досуговые поездки прогнозируется на уровне 13,0% от общего потребительского расхода в 2026 году, что значительно выше глобального среднего показателя в 8,5%. Доля в ключевых неевропейских рынках‑источниках также должна немного вырасти — с 7,5% в 2025 году до 7,7%.
Параллельно путешественники становятся более чувствительны к цене. В последнем опросе Travel Industry Monitor 48% европейских респондентов назвали доступность и соотношение цены и качества ключевой возможностью для Европы во втором квартале, по сравнению с 32% в первом квартале. Это указывает на более конкурентный летний сезон, где направления, лучше соответствующие бюджету и предпочтениям путешественников, будут иметь преимущество в привлечении спроса.
Ожидается, что европейские путешественники будут отдавать предпочтение близким направлениям, которые проще доехать, более знакомы и предлагают большую гибкость. Южная и средиземноморская Европа хорошо позиционирована для удовлетворения этого спроса: интерес к региону в период с июня по ноябрь вырос до 61%. Плечевые месяцы также приобретают большее значение, поскольку путешественники реагируют на опасения по поводу экстремальных погодных явлений и переполненности: бронирования на сентябрь значительно выросли по всей Европе.
Устойчивость (sustainability) становится более заметной частью планирования поездок. Данные Google Trends показывают рост интереса к «устойчивому туризму» в 2026 году по сравнению с тем же периодом 2025 года. Однако осведомлённость не всегда приводит к действиям: только 41% потребителей намерены изменить своё поведение в путешествиях из‑за экологических соображений.
Комментируя отчёт, Мигель Санц, президент Европейской туристической комиссии, сказал: Европейский туризм продолжил демонстрировать устойчивость во втором квартале 2026 года, несмотря на более неопределённую глобальную среду. Путешествия остаются приоритетом для потребителей, но способ путешествий меняется. Доступность, безопасность, близость и соотношение цены и качества приобретают всё большее значение при выборе направления. Для европейских направлений приоритетом является сохранение конкурентоспособности при поддержке более сбалансированных потоков посетителей по регионам и сезонам.