Международные путешественники в Европу этим летом отдают приоритет безопасности и качеству
Интерес к поездкам за границу растёт на ключевых международных рынках: 59% опрошенных планируют зарубежные поездки летом 2024 года — значительное увеличение на 9% по сравнению с 2019 годом. Привлекательность Европы восстанавливается медленнее из‑за опасений по поводу безопасности и доступности. Тем не менее Европа остаётся одним из основных направлений: 41% опрошенных планируют посетить её этим летом, что на 4% меньше уровня 2019 года.
Таковы данные последнего Long‑Haul Travel Barometer (LHTB) 2/2024, опубликованного сегодня Европейской туристической комиссией и компанией Eurail BV. Опрос охватил 7000 путешественников из семи крупных зарубежных рынков — Австралии, Бразилии, Канады, Китая, Японии, Южной Кореи и США — и проанализировал настроения относительно поездок в Европу на летние месяцы, с мая по август 2024 года.
Ключевые выводы по основным рынкам включают:
- Китай и Бразилия демонстрируют наибольшую готовность посетить Европу этим летом: 62% и 52% путешественников соответственно планируют поездку. В обеих странах это в основном обеспечивается более состоятельными группами населения.
- Путешественники из США и Канады проявляют более осторожный подход к поездкам в Европу: интерес немного вырос с прошлого года и составляет 40% и 42% соответственно.
- Австралия и Южная Корея показывают умеренный спрос: 37% и 35% соответственно.
- Япония демонстрирует более ограниченный интерес — 19%, восстановление поездок из этой страны идёт медленнее.
По всем рынкам сильнее всего тяготеют к поездкам в Европу молодые путешественники (возраст 18–24 и 34–49 лет) и люди с более высокими доходами.
Комментируя публикацию LHTB 2/2024, президент ETC Мигель Санц отметил: «Положительные тенденции в поведении путешественников приносят выгоду как туристам, так и направлениям. Мы наблюдаем растущий интерес к более продолжительным поездкам, что позволяет туристам глубже знакомиться с местной культурой и поддерживать бизнесы, делающие каждое направление уникальным. Кроме того, готовность к поездкам в несезон открывает золотую возможность распределить туризм более равномерно в течение года. Это может помочь снизить социальную и экологическую нагрузку в пиковые периоды и лучше поддерживать экономику туризма в направлениях».
Доступность отошла на второй план в приоритетах путешествий
Безопасность стала главным критерием для дальних путешественников при выборе направления в Европе этим летом. Почти половина (45%) опрошенных отдают предпочтение европейским направлениям, воспринимаемым как безопасные, что на 9% больше по сравнению с летом 2022 года и на 6% больше по сравнению с летом 2023 года. На втором месте по важности — качественная туристическая инфраструктура (38%), за ней следует возрождение интереса к знаковым достопримечательностям: с 29% летом 2023 года до 36% летом 2024 года (+7%).
Впервые включённый в опрос фактор «стабильные погодные условия» стал главным для 31% респондентов. Удобство также играет заметную роль: 20% путешественников выбирают направления с прямыми авиарейсами, и 20% предпочитают направления с хорошим железнодорожным сообщением до других интересных мест.
Хотя доступность по цене остаётся важным фактором для 23% респондентов, её значение снизилось по сравнению с прошлым годом (32%). Это свидетельствует о том, что путешественники всё больше ориентируются на качество и безопасность, ценя гладкий опыт поездки больше, чем строгое соблюдение бюджета.
Путешественники выбирают многократные поездки по странам по мере роста интереса к более долгим каникулам
67% дальних путешественников в Европу выбирают маршруты с посещением нескольких стран. Для внутренних перемещений по Европе 51% респондентов по‑прежнему предпочитают полноценные авиакомпании. Железнодорожные пропуска занимают второе место (30%) благодаря гибкости и экономичности при перемещении между несколькими направлениями. Лоукост‑авиакомпании (29%) и билеты туда‑обратно на отдельные поезда (24%) также популярны среди экономных путешественников.
В то же время 21% респондентов планируют детальное изучение одной европейской страны. Для таких поездок наиболее популярен билет туда‑обратно на поезд (32%), обеспечивающий удобное и эффективное перемещение между городами на короткие и средние расстояния. Те, кто ищет большую свободу и гибкость, чаще выбирают аренду автомобиля (29%).
В целом путешественники демонстрируют изменение приоритетов с растущим желанием более глубоких впечатлений. Несмотря на возрастающую популярность средних суточных бюджетов (€100–€200) с 2019 года (+8%), наблюдается также увеличенный интерес к продолжительным отпускам. Поездки длительностью одну‑две недели остаются наиболее популярными (57%), но поездки свыше двух недель выросли с 13% в 2019 году до 21% в 2024 году.
Путешественники разрываются между ответственным поведением и предпочтением знакомого
Впервые опрос также глубже изучил гибкость путешественников в отношении поведения, связанного с повышением социальной и экологической устойчивости. 53% респондентов заявили, что готовы путешествовать в Европу в несезон, привлекаемые возможной экономией и шансом более интимно познакомиться с знаковыми достопримечательностями.
Однако при выборе конкретных направлений и впечатлений путешественники часто отдают приоритет знакомости. 61% опрошенных тяготеют к направлениям с развитой инфраструктурой и известными достопримечательностями. Несмотря на сильную привлекательность популярных мест, 39% проявляют интерес к изучению менее известных локаций по всей Европе.
Аналогичное разделение между поиском новых впечатлений и стремлением к знакомому прослеживается в выборе туристических услуг. Половина респондентов хотят поддерживать местных поставщиков, тогда как оставшаяся половина предпочитает проверенные варианты размещения, питания и бренды для покупок.