Европейский туризм приближается к доковидному уровню в 2023 году
Число иностранных туристов, прибывших в Европу, в последнем квартале 2023 года оказалось на 1,6% ниже показателей 2019 года. Инфляционное давление не охладило интерес к путешествиям в прошлом году, несмотря на значительное подорожание авиа- и гостиничных услуг. Поток туристов из Китая в Европу в 2023 году показал умеренное восстановление и остается на 67% ниже уровня 2019 года.
Восстановление европейского туризма
Ближе к концу 2023 года европейский туризм продолжил уверенное восстановление и приблизился к доковидным показателям, несмотря на инфляционное давление. По данным отчёта «European Tourism Trends & Prospects» за последний квартал 2023 года, опубликованного сегодня Европейской туристической комиссией (ETC), в отчетных направлениях число иностранных туристов составляет 1,6% ниже показателей 2019 года, а число ночёвок — на 0,6% ниже, что демонстрирует устойчивый спрос на поездки по всему континенту. Ожидается, что эта тенденция сохранится и в 2024 году.
Восстановление поддерживается активными поездками внутри Европы, прежде всего из Германии, Франции и Нидерландов. Долгие перелёты также возвращаются, но более медленными темпами и с заметными региональными различиями, например между Азиатско-Тихоокеанским регионом и Северной Америкой.
Прокомментировал публикацию отчёта президент ETC Мигель Санз: «Высокий спрос на поездки, наблюдавшийся в 2023 году, дал значительный импульс экономикам Европы и поможет улучшить балансы туристических компаний, которые сильно пострадали от ограничений на поездки. Однако возвращение к доковидным показателям также создаёт давление для ускорения устойчивого перехода туристической отрасли». Он добавил: «Мы работаем над разработкой новых индикаторов, отслеживающих социальные и экологические факторы, которые помогут формировать стратегии туризма, оценивающие не только рост отрасли, но и её влияние на окружающую среду, местные сообщества и бизнесы».
Популярность недорогих и выгодных направлений
Европейские путешествия оставались устойчивыми в последние месяцы 2023 года: две трети направлений сообщили либо о полном восстановлении, либо о показателях прибытий и/или ночёвок в пределах 10% от доковидного уровня. Среди них лидируют страны Южной Европы, чему способствовала благоприятная погода, продлившая туристический сезон на «плечевые» месяцы. Наибольший рост числа прибытий зафиксировала Сербия (+15%), за ней следуют Португалия (+11%), Черногория (+10%), Турция (+9%) и Мальта (+8%). Эти направления также популярны для отдыха по системе «всё включено» и отличаются более доступными расходами на поездки, что привлекает путешественников, ориентированных на цену.
Другие страны также показали заметное восстановление по сравнению с 2019 годом: Исландия увеличила число прибытий на 12% даже на фоне извержений вулканов, а в Нидерландах число ночёвок выросло на 16%, хотя число прибытий увеличилось всего на 2%, что указывает на более длительные периоды пребывания.
В отличие от этого, восточноевропейские направления, граничащие с Россией, восстанавливаются медленнее: такие страны, как Литва (-32%), Латвия (-29%), Эстония (-27%) и Финляндия (-24%), отстают.
Туризм устойчив несмотря на инфляцию
Восстановление и по прибылям, и по ночёвкам в Европе происходит на фоне инфляции, затронувшей как отрасль, так и туристов. В четвёртом квартале 2023 года инфляция в секторе выросла на 23% по сравнению с 2019 годом; особенно заметно подорожали расходы, связанные с туризмом: международные авиаперелёты (+49%), пакетные туры (+47%) и цены в отелях (+35%). Эти более высокие цены оказали нагрузку на домашние бюджеты, но не отпугнули большинство желающих путешествовать.
Ценовое давление несколько ослабло в последние месяцы 2023 года по сравнению с предыдущим кварталом для туризмоориентированных расходов, но остаётся существенно выше доковидного уровня.
Неравномерное восстановление длинных маршрутов в Европу
Хотя в 2019 году китайские туристы составляли 13% дальних прибытий в Европу, их возвращение после открытия границ Китая было медленным, но устойчивым. Число китайских прибытий в 2023 году остаётся на 67% ниже доковидного уровня, тогда как средний показатель для всех других дальних рынков составляет снижение на 22%.
Помимо ограничений пропускной способности, китайские путешественники в прошлом году проявляли осторожность и чаще выбирали внутренние поездки. Ожидается, что в 2024 году европейские направления увидят дальнейшее восстановление этого рынка, прогнозируемое на уровне 39% ниже показателей 2019 года. Также предполагается, что изменение поколений и влияние социальных сетей будут всё сильнее формировать предпочтения китайских туристов, стимулируя переход к роскошным и более аутентичным впечатлениям.
Напротив, рынки Северной Америки, такие как США и Канада, значительно восстановились. Две трети европейских направлений сообщили о росте прибытий и/или ночёвок из США, тогда как более половины отметили аналогичный рост из Канады. Кроме того, американские и канадские авиакомпании объявили о разработке комбинированных систем бронирования «самолёт+поезд» для поездок по Европе, предлагая более устойчивый вариант передвижения по региону.