Лето 2024: больше европейцев планируют путешествовать, но совершать меньше поездок
75% европейцев планируют путешествовать в ближайшие месяцы, что на 6% больше, чем в прошлом году. Средиземноморские направления возглавляют список предпочтений европейских туристов: отдыхающие выбирают солнечные и пляжные поездки. Число европейцев, которые планируют долететь до места назначения, увеличилось на 5%, однако поездки на автомобиле по-прежнему предпочитает 28% путешественников.
Последний отчет Европейской туристической комиссии (ETC) «Мониторинг настроений по внутреевропейским путешествиям — волна 19» показывает заметный рост интереса к путешествиям среди европейцев на период с июня по ноябрь 2024 года, что на 6% больше по сравнению с прошлым годом. Доля респондентов, планирующих поездку, составила 75%. Рост в первую очередь определяется высокой жаждой путешествий среди испанских, итальянских и британских туристов. В этих трех странах восемь из десяти опрошенных заявили о намерении путешествовать в указанный период.
Исследование также показывает, что 36% европейцев планируют совершить одну поездку в ближайшие месяцы, что на 6% больше, чем в прошлом году. Еще 33% намерены совершить вторую поездку, тогда как только 24% планируют поехать три и более раза, что, возможно, указывает на то, что финансовое давление продолжает влиять на поведение путешественников.
Комментируя результаты, Мигель Санц, президент ETC, отметил: «После COVID тенденции в путешествиях, по-видимому, закрепляются, обеспечивая некоторую долгожданную стабильность для туристической отрасли. Несколько ключевых европейских рынков демонстрируют сильный энтузиазм в отношении предстоящих месяцев. Сейчас хорошее время для направлений, чтобы оценить эту «новую нормальность», включающую беспокойство из-за высоких цен и неблагоприятной погоды, а также планирование поездок преимущественно на цифровых платформах. Это позволит профессионалам туризма адаптировать свои предложения к долгосрочным тенденциям в поведении путешественников и более эффективно продвигать практики ответственного туризма».
Южная Европа остается главным выбором для отпуска
С наступлением лета сохраняется высокий спрос на южные направления: большинство европейских путешественников (45%) выбирают более теплые места для предстоящих отпусков. Интерес к югу Европы стабилен по сравнению с 2023 годом, но снизился на 10% по сравнению с 2022 годом. Между тем западные (18%) и северные (13%) направления продолжают пользоваться высокой популярностью. Испания и Италия — главные предпочтения, каждая из этих стран выбрана 8% респондентов, за ними следует Франция с 7% и Греция с 6%.
Это отчасти объясняется устойчивыми предпочтениями путешественников к солнцу и пляжу: 19% указали такой тип отдыха как предпочтительный на ближайшие шесть месяцев. Другие виды отдыха — культурно-наследственные поездки (17%), поездки на природу и активный отдых (14%) и городские короткие поездки (13%).
При выборе места отдыха для путешественников наиболее важным фактором является восприятие безопасности направления (16%), далее следуют благоприятная погода (13%), выгодные предложения (11%), дружелюбие местных жителей и стабильные температуры (по 8%).
Пик сезона по-прежнему популярен у европейских туристов. Большинство опрошенных планируют путешествовать в летние месяцы: 45% отправятся в поездки в июне и июле, а 39% — в августе и сентябре. Лишь 12% планируют поездки в октябре и ноябре, что говорит о том, что волны жары и переполненность, затронувшие части Европы летом 2023 года, в значительной мере не влияют на планы этого года.
Авиация остается самым популярным видом транспорта для поездок внутри Европы. Полеты предпочитают более половины (54%) европейцев, что на 5% больше, чем в прошлом году. Это отчасти объясняется полностью восстановленной авиасвязью и доступностью лоукост-рейсов в широкий спектр направлений по Европе. Путешественники из Великобритании (73%), Испании (68%) и Италии (62%) наиболее склонны лететь на следующий отпуск.
Поездка на автомобиле остается вторым по популярности вариантом — 28% респондентов выбирают автомобиль, что немного ниже показателя 2023 года (30%). Эта тенденция особенно выражена среди немцев (40%), бельгийцев (38%) и австрийцев (35%). Путешествия поездом остаются стабильными на уровне 10%.
«Новая нормальность»: финансовые ограничения, погодные опасения и цифровые решения
К главным заботам путешественников на лето и осень 2024 года относятся высокие расходы на поездки (21%, снижение на 3% по сравнению с прошлым годом), личные финансы (16%) и геополитические факторы (11% беспокоятся из-за войны России и Украины и 10% — из-за напряженности на Ближнем Востоке). Экстремальные погодные явления и перебои в транспорте также вызывают существенную озабоченность у 10% европейцев, которые планируют путешествовать в ближайшие месяцы.
В этом году опрос также глубже изучает влияние климатических событий на выбор путешественников. 76% респондентов сообщают, что корректируют свои привычки в путешествиях с учетом изменения климата. 17% заявили, что будут избегать направлений с экстремальными температурами; этот показатель возрастает до 32% среди людей старше 55 лет, что указывает на то, что старшие путешественники больше обеспокоены повышением температур. В целом 16% путешественников предпочитают места со стабильной погодой, 15% отслеживают прогнозы погоды, а 11% выбирают виды активности, не зависящие от погоды.
Почти все европейские путешественники используют цифровые источники для планирования поездок, при этом поисковые системы и туристические сайты являются самыми популярными. Несмотря на то, что некоторые туристические компании внедряют инструменты искусственного интеллекта в свои приложения, лишь 6% отдыхающих заявляют, что используют инструменты на базе ИИ для планирования. Ранние пользователи ИИ в основном представлены молодым поколением: 42% путешественников, использующих ИИ-приложения для планирования маршрута, и 35% тех, кто применяет ИИ-платформы для туристических целей, находятся в возрастной группе 25–34 лет.
Этот проект софинансируется Европейским Союзом.