Европейский туризм демонстрирует устойчивость в начале 2026 года на фоне сохраняющейся региональной потребности при глобальной неопределённости.
Международные туристические прибытия в Европу в начале 2026 года увеличились на 5,6%, а количество ночёвок — на 5,5%, согласно данным большинства направлений с отчётностью по состоянию на февраль. Северные и зимние направления лидируют по росту, с сильными результатами в Ирландии, Финляндии, Италии и Австрии. Нарушения, связанные с конфликтом на Ближнем Востоке, перестраивают глобальные потоки путешествий. На данном этапе влияние на Европу остаётся относительно ограниченным благодаря её репутации безопасного региона и сильному внутритрегиональному спросу.
Сильное начало 2026 года для туристического сектора Европы
Туристический сектор Европы зафиксировал сильное начало 2026 года: международные туристические прибытия выросли на 5,6%, а ночёвки — на 5,5% по сравнению с тем же периодом 2025 года. По данным последнего отчёта European Tourism: Trends & Prospects Европейской туристической комиссии, спрос на путешествия оставался устойчивым в межсезонье, при стабильных показателях в большинстве европейских направлений. Эта оценка основана на данных за текущий год, причём большинство направлений представили результаты только за январь и февраль 2026 года.
Это происходит на фоне конфликта на Ближнем Востоке, который нарушает глобальные потоки поездок. Конфликт влияет на авиационные коридоры, повышает затраты и создаёт неопределённость для дальнемагистральных перелётов. На данном этапе ожидается, что прямое влияние на Европу будет ограниченным, чему способствует её репутация безопасного направления и крепкая база внутрегионального спроса. Однако сохраняющаяся неопределённость и риск дефицита авиационного топлива могут создать дополнительные негативные риски для этого прогноза.
Северные и зимние направления ведут рост в начале года
Показатели туризма в начале 2026 года возглавили Северная Европа и зимние направления. В Северной Европе в январе и феврале зафиксирован сильный спрос: прибытия выросли на 13%. Среди лидеров по росту — Ирландия (+30%) и Финляндия (+12%), чему в некоторой степени способствовал рост деловых поездок.
Горнолыжные направления также показали уверенный рост. Италия (+14%) выделялась, извлекая выгоду из высокого спроса и дополнительного импульса, связанного с зимними Олимпийскими играми. Австрия (+7%) и Франция (+5%) отметили рост бронирований благодаря благоприятным условиям для катания и совпадающим каникулам в ключевых странах-источниках туристов. В других регионах Германия показала признаки восстановления после слабого 2025 года: прибытия в начале 2026 года выросли на 2,7%.
Популярность зимнего солнца и направлений с хорошим соотношением цена-качество
Южные и средиземноморские направления по-прежнему привлекали наибольшую долю путешественников в начале 2026 года, хотя процентный рост был более умеренным по сравнению с Северной Европой. Спрос поддерживался туристами, ищущими более тёплую зимнюю погоду, а также продолжающимися усилиями по продвижению круглогодичного туризма в регионе.
Греция показала значительный рост по прибытиям (+33%), хотя более скромное увеличение числа ночёвок указывает на более короткие поездки. Другие направления, также выигравшие от спроса на зимнее солнце в начале 2026 года, включают Кипр (+9%), Хорватию (+8%) и Испанию (+2%).
Влияние конфликта на Ближнем Востоке на европейские поездки
Ожидается, что конфликт на Ближнем Востоке повлияет на европейский туризм главным образом через рост затрат на поездки, снижение связности через ключевые транзитные хабы и ослабление дальнемагистрального спроса. При этом Международная ассоциация воздушного транспорта (IATA) предупредила, что возможный дефицит авиационного топлива может привести к отменам рейсов в Европе к концу мая.
Последняя доступная оценка Tourism Economics предполагает, что при нарушениях, ограниченных двухмесячным конфликтом, около 4% международных ночёвок в Европе в 2026 году могут оказаться под риском, что примерно эквивалентно 103 миллионам ночей. Поскольку конфликт уже превысил этот временной интервал, влияние могло бы быть более значительным, хотя остаётся неопределённость относительно его общей величины.
Сильный внутреевропейский спрос поддерживает устойчивость
Несмотря на неопределённый прогноз, туристический сектор Европы остаётся поддерживаемым за счёт сильной базы внутрегиональных поездок. Около 80% въездного туризма в европейские направления формируется внутри региона, что помогает ограничивать уязвимость к внешним шокам.
В периоды геополитической неопределённости путешественники склонны выбирать направления, которые воспринимаются как более безопасные и ближе к дому. Ожидается, что эта смена поведения будет поддерживать спрос внутри Европы в 2026 году, поскольку часть туристов откладывает или перенаправляет поездки, которые в ином случае были бы совершены в более пострадавшие регионы.
Предыдущие периоды нестабильности на Ближнем Востоке приводили к росту спроса на европейские направления, особенно в Средиземноморье. Тем не менее рост будет различаться по направлениям: те, которые более зависимы от дальнемагистральных рынков или рынков Ближнего Востока, вероятно, покажут относительно более слабые результаты.
По комментариям Мигеля Санса, президента Европейской туристической комиссии:
Туристический сектор Европы продемонстрировал сильное начало 2026 года, подчёркивая устойчивость спроса на путешествия на фоне более сложной глобальной обстановки. Хотя конфликт на Ближнем Востоке оказывает давление на затраты и связность, Европа остаётся поддержанной внутрегиональным спросом и своей прочной репутацией безопасного направления. Для поддержания конкурентоспособности потребуется продолжить усилия по обеспечению стабильной связности и привлекательного соотношения цена-качество в предстоящие месяцы.