Европейские настроения в отношении путешествий достигают рекордного уровня на лето 2026 года, несмотря на более короткие поездки и ужесточение бюджетов.
82% европейцев планируют путешествовать этой весной и летом — самый высокий показатель с 2020 года. Путешествия по Европе остаются доминирующими, в этом сезоне сильнее всего растёт спрос на южные и средиземноморские направления. Путешественники становятся более осторожными: они планируют меньше поездок, короче по продолжительности и с более умеренными бюджетами.
Намерения путешествовать
Намерение европейцев путешествовать весной и летом 2026 года достигло своего наивысшего уровня с 2020 года, что свидетельствует о высокой устойчивости туристического сектора несмотря на продолжающееся экономическое и геополитическое давление. По данным последнего мониторинга настроений по внутриевропейским путешествиям Европейской туристической комиссии (волна 24), 82% европейцев планируют путешествовать в период с апреля по сентябрь 2026 года, что значительно выше показателя прошлого года (+10%).
Ключевую роль в этом росте играют молодые европейцы. Намерения путешествовать среди людей в возрасте 18–34 лет заметно выросли, продемонстрировав самые сильные годовые приросты во всех возрастных группах (+21% среди 18–24-летних и +16% среди 25–34-летних).
Предпочтения в поведении путешественников
Хотя настроения в отношении путешествий находятся на рекордных уровнях, европейцы становятся более обдуманными и избирательными в выборе формата поездок. В частности, путешественники планируют более короткие поездки по сравнению с прошлым годом. Наиболее распространённая продолжительность пребывания теперь составляет 4–6 ночей (38%, +3%), в то время как более длительные поездки на 7–12 ночей сократились (37%, −5%).
Бюджеты также сжимаются. Растущая доля путешественников (+6%*) планирует выделять умеренный бюджет до €1 000 на поездку. Одновременно доля путешественников с более высокими расходами снизилась: тех, кто планирует тратить €1 500 и более за поездку, стало на 9% меньше по сравнению с прошлым сезоном. Эта тенденция отражает повышенную чувствительность к расходам и более сильную ориентацию на соотношение цены и качества.
Путешественники также планируют меньше поездок. 39% европейцев намерены совершить только одну поездку в ближайшие шесть месяцев, что на 7% больше по сравнению с прошлым годом, тогда как доля тех, кто планирует путешествовать как минимум дважды, сократилась до 57%.
Выбор направления
Геополитическая напряжённость и рост цен всё чаще влияют на решения о путешествиях. Безопасность усилилась как ведущий критерий при выборе направления — её указали 22% путешественников, за ней следуют приятная и стабильная погода (15%) и привлекательные предложения (14%).
Беспокойство по поводу роста стоимости поездок остаётся самым заметным в целом и затрагивает 20% европейцев, в то время как озабоченность, связанная с напряжённостью на Ближнем Востоке, резко возросла — на 9 процентных пунктов до 18%.
При ужесточении бюджетов путешественники отдают приоритет тратам на размещение, затем на питание и напитки и активности на месте, в то время как интерес к роскошным впечатлениям снизился на 3% по сравнению с прошлым годом.
Внутриевропейские поездки и популярные направления
Европейцы явно предпочитают путешествовать внутри Европы этим летом (90%), при этом растёт доля тех, кто планирует кросс‑бордер поездки в пределах региона (65%, +4%). Интерес к более дальним европейским направлениям также увеличивается (+4%), практически сравниваясь с спросом на соседние страны.
Южная и средиземноморская Европа укрепляют свои позиции как ведущий выбор для весенних и летних отпусков, зафиксировав сильный рост спроса (+17%) и привлекая почти 60% путешественников. В рейтинге лидирует Испания (14%), за ней следуют Италия (11%), Франция (8%), Греция и Португалия (по 6%). Эти направления продолжают пользоваться спросом на пляжный отдых и солнечные курорты, а также культурные и городские впечатления.
Одновременно изменяются модели поездок: многократные посещения нескольких стран становятся менее популярными. В то же время всё больше путешественников (+5%) предпочитают посещать несколько городов в пределах одной страны (42%), что отражает растущую тенденцию к более глубокому изучению выбранного направления.
Заключение
Выводы указывают на туристический ландшафт, где сочетаются высокий спрос и более осторожный подход к принятию решений. Европейцы по‑прежнему ставят путешествия в приоритет, но адаптируют своё поведение в ответ на экономическое давление и геополитическую неопределённость.
Комментарий Мигеля Санца, президента Европейской туристической комиссии: Сохранение высокой готовности путешествовать этой весной и летом показывает, что европейцы по‑прежнему сильно мотивированы на поездки, даже в более сложной глобальной обстановке. Меняется то, как они путешествуют. Мы наблюдаем более избирательный, ориентированный на ценность подход: путешественники выбирают более короткие периоды пребывания, более гибкие планы и тщательно контролируемые бюджеты. Одновременно растущий интерес к изучению нескольких направлений внутри одной страны указывает на сдвиг в сторону более глубоких и разнообразных впечатлений. Это создаёт возможности для направлений и бизнеса формировать интегрированные предложения и обеспечивать более бесшовные путешествия в соответствии с меняющимися ожиданиями путешественников.
*Исправление (29 апреля 2026 года): этот показатель был обновлён с 4% до 6% после проверки данных. Вся остальная информация остаётся без изменений.
Проект софинансируется Европейским Союзом.