Европейцы с энтузиазмом планируют путешествия и всё больше интересуются более спокойными направлениями.
77% европейцев планируют путешествовать в период с июня по ноябрь 2025 года, что отражает высокий спрос несмотря на экономическую неопределённость. 65% выбирают поездки по Европе через границы своих стран, что на 6,5% больше по сравнению с прошлым годом. Более половины (55%) путешественников ищут менее популярные, «вне проторённых троп» направления для своей следующей поездки.
Путешествия остаются приоритетом для европейцев: 77% планируют совершить как минимум одну поездку в период с июня по ноябрь 2025 года. Несмотря на продолжающееся экономическое давление, большинство намерено сохранить или даже увеличить свои отпускные бюджеты в ближайшие месяцы, следует из последнего доклада «Monitoring Sentiment for Intra-European Travel» волны 22 Европейской туристической комиссии (ETC).
Спрос на путешествия остаётся высоким во всех возрастных группах, при этом самые сильные намерения зафиксированы среди европейцев в возрасте 55 лет и старше — 82% из них планируют поездки. За ними следуют возрастные группы 45–54 года (79%) и 35–44 года (78%). Хотя намерения путешествовать несколько ниже среди 18–24-летних, 66% всё же планируют поездку, несмотря на более частые финансовые и временные ограничения.
Мнение президента ETC
Комментируя результаты, президент ETC Мигель Санс сказал: «Наши последние данные показывают, что даже на фоне смены экономических и социальных реалий европейцы не готовы отказываться от путешествий и всё чаще предпочитают более спокойные направления и поездки вне пиковых сезонов. Странам следует использовать эту тенденцию, продвигая менее многолюдные, «вне проторённых троп» впечатления, особенно в межсезонье, а также усиливать свои устойчивые маркетинговые усилия, ориентированные на европейских путешественников. Такой подход позволяет удовлетворять изменяющиеся ожидания посетителей и одновременно способствовать более сбалансированному и устойчивому туристическому сектору по всей Европе.»
Изменения в предпочтениях путешественников
Июль и август остаются самыми популярными месяцами летнего отпуска, каждый из них выбран 25% европейцев. Однако сентябрь набирает силу как конкурент: 22% европейцев планируют поездки в этом месяце. Такая явная склонность к ранней осенней поездке указывает на то, что значительная доля путешественников готова рассматривать варианты вне сезона, руководствуясь более мягкой погодой, меньшими толпами и лучшим соотношением цены и качества.
Подавляющее большинство европейцев (91%) намерены путешествовать по континенту в ближайшие месяцы, тогда как лишь 8% рассматривают поездки за пределы Европы — относительно невысокая доля, вероятно, связанная с более высокими затратами и продолжающейся геополитической неопределённостью за рубежом.
Внутри Европы интерес к внутренним поездкам (26%) и поездкам в соседние страны (33%) остаётся стабильным. Однако растёт доля европейцев (32%, что на 5% больше по сравнению с прошлым летом), которые рассматривают более отдалённые направления по континенту, выходя за рамки соседних стран. Это смещение может быть обусловлено растущим спросом на культурно отличающиеся впечатления, при этом сохраняющимися ощущениями знакомости, безопасности и простоты путешествий внутри Европы.
Средиземноморье остаётся самым востребованным регионом в этом сезоне. Испания лидирует как главный выбор (13%, рост на 5% по сравнению с прошлым годом), за ней следуют Италия (10%), Франция (8%) и Греция (6%).
Тенденции в летом 2025 года
Европейцы всё больше осознают неравномерное распределение туристических потоков в некоторых направлениях и в пиковые сезоны. Озабоченность «слишком большим количеством туристов» в любимых местах выросла на 3% с лета 2024 года, параллельно увеличивается акцент на выборе менее многолюдных направлений — это сейчас приоритет для 11% путешественников, рост на 4% по сравнению с прошлым годом.
В соответствии с этими предпочтениями 55% европейцев планируют провести летние каникулы 2025 года в менее популярных или «вне проторённых троп» направлениях, по сравнению с 48% весной 2025 года. Между тем интерес к традиционным туристическим центрам снизился до 45% респондентов.
На этом фоне авиаперелёты по-прежнему остаются наиболее популярным видом транспорта (53%), ценимым прежде всего за скорость (27%) и доступность по цене (21%). Однако растущий интерес к менее известным направлениям может влиять на выбор транспорта: всё больше европейцев — 32%, что на 4% больше год к году — теперь выбирают поездки на автомобиле, оценивая его за гибкость, комфорт и более лёгкий доступ к локациям, плохо обслуживаемым общественным транспортом.
Бюджеты и приоритеты путешественников
Несмотря на сохраняющуюся экономическую неопределённость, 62% европейцев планируют сохранить свои туристические бюджеты на прежнем уровне до ноября 2025 года, тогда как 22% рассчитывают потратить больше — что подчёркивает важность путешествий в их жизни.
В целом отпускные бюджеты европейцев остаются схожими с прошлым годом. Вместе с тем заметно увеличилась доля путешественников, планирующих потратить от 1500 до 2500 евро на человека на следующую поездку. Эта средне-высокая категория теперь наиболее часто упоминается, рост на 3% по сравнению с летом 2024 года.
Что касается приоритетов расходования средств на месте, то жильё (32%) и питание и напитки (24%) возглавляют список. При этом предпочтения различаются по возрастным группам. Путешественники старше 45 лет склонны отдавать приоритет комфорту и качественному питанию, тогда как те, кто младше 35 лет, больше ориентированы на впечатления — они выделяют большую долю бюджета на активности, шопинг, оздоровительные услуги и улучшения образа жизни.
Этот проект софинансируется Европейским союзом.