Европейцы продолжают путешествовать: растёт спрос на направления в тёплый сезон
Европейская комиссия по туризму (ETC) опубликовала последние данные об отношении европейцев к путешествиям, показывающие устойчивые намерения и стабильные бюджеты по всему региону. Исследование, опирающееся на данные из десяти ключевых европейских рынков, подчёркивает растущий интерес к поездкам вне сезона, где лидирует Южная Европа.
Европейцы продолжают ставить путешествия в приоритет, демонстрируя устойчивый энтузиазм к изучению континента даже по мере похолодания. Согласно последнему отчёту «Мониторинг настроений по внутриконтинентальным путешествам в Европе» (волна 23) Европейской комиссии по туризму, 73% европейцев намерены путешествовать в период с октября 2025 по март 2026 года — показатель, который не изменился по сравнению с прошлым годом.
Международные поездки внутри Европы растут. Большинство европейцев (63%) планируют путешествовать за пределы своей страны этой осенью и зимой — заметный прирост на 3 процентных пункта по сравнению с прошлой осенью. Из них 35% намерены посетить соседние страны, тогда как 29% выбирают более удалённые европейские направления.
Путешествия по-прежнему занимают лидирующее место в расходах европейцев: 82% сохраняют или увеличивают свои бюджеты на поездки, значительно опережая другие виды досуга. Тем не менее финансовые ограничения остаются главным препятствием для тех, кто не планирует поездку (36%), за ними следует нехватка времени (27%).
Хотя интерес к путешествиям остаётся высоким, европейцы в целом планируют меньше поездок, чем в прошлом году. Почти половина (45%) совершит только один отпуск в ближайшие шесть месяцев — значительный рост на семь пунктов. Лишь одна треть (34%) ожидает поездок дважды, и только 16% планируют три и более поездок, что на шесть пунктов меньше.
Данные также указывают на зрелость туристического рынка. Европейцы средних лет, особенно в возрасте 45–54 лет, демонстрируют наибольшие намерения к поездкам в этот сезон, тогда как молодые взрослые несколько реже планируют поездки по сравнению с прошлым годом. С возрастом поведение путешественников становится более избирательным: растёт предпочтение к меньшему числу, но более значимым отпускам. Почти половина тех, кому за 55, теперь предпочитает одну поездку, по сравнению примерно с одной третью молодых взрослых. Эта тенденция указывает на фокус на качестве и ценности, а не на частоте.
Европейцы также пересматривают формат путешествий. В ближайшие месяцы 60% планируют остановиться в одном месте, а не перемещаться между регионами, что отражает стремление к более глубокому погружению в местную среду. Путешествия в один город доминируют среди городских выездов (71%) и поездок «солнце и пляж» (68%), тогда как поездки, ориентированные на культуру и наследие (44%) или на природу и активный отдых (42%), чаще предполагают изучение нескольких регионов в одной стране.
В то же время скорость и удобство добирания до места по-прежнему имеют ключевое значение. Авиация остаётся предпочтительным видом транспорта (57%, рост на 4 пункта), за ней следует автомобиль (25%), включая небольшую, но растущую долю электромобилей (4%). Железнодорожные путешествия продолжают играть второстепенную роль (13%).
Средиземноморская Европа получает прирост вне сезона
При выборе направления безопасность (20%) остаётся главным фактором, но приятная и стабильная погода (15%) приобрела большую значимость, прибавив три пункта по сравнению с прошлым годом. В сочетании с привлекательными предложениями (13%) и направлениями с более низкой стоимостью проживания (10%) ценность за деньги явно формирует выбор путешественников в Европе. Половина туристов посетит крупные туристические направления, тогда как другая половина будет искать менее известные, малоизвестные места — демонстрируя баланс между европейскими иконами и скрытыми жемчужинами.
Южная Европа стала явным лидером сезона. Средиземноморский регион сейчас привлекает 52% европейских путешественников, что на значительные семь пунктов больше по сравнению с прошлой осенью/зимой. Испания показала самый резкий рост популярности (12%, +5 пунктов), тогда как Италия (8%) и Франция (8%) остаются привлекательными. В то же время интерес к Восточной Европе упал: только 4% путешественников планируют её посетить, что на шесть пунктов меньше по сравнению с прошлым годом. Эти результаты отражают продолжающуюся корректировку в поведении путешественников, когда всё больше европейцев выбирают тепло, комфорт и доступность за пределами летнего пика.
Мигель Санц, президент Европейской комиссии по туризму, отметил:
Мы видим некоторые позитивные сигналы для туристической экосистемы Европы. Высокие намерения путешествовать, устойчивые бюджеты и интерес к направлениям юга вне сезона могут помочь распределить потоки туристов и снизить сезонность. Однако при умеренной длительности поездок и осторожных расходах бизнесу следует адаптироваться — разрабатывать ценовые стратегии и пакеты услуг, стимулирующие более длительные Aufenthalte и более высокие траты на месте, чтобы максимально увеличить отдачу на фоне более коротких планов поездок.
Этот проект софинансируется Европейским Союзом.