Европа рассматривается как самое безопасное направление в мире благодаря политической стабильности и личной безопасности.
38% дальнемагистральных путешественников планируют посетить Европу этой осенью, при этом заметный рост из США и Южной Кореи компенсирует снижение из Китая.
Европа оценивается как самый безопасный регион в мире, не имея равных среди других регионов.
Наблюдается рост интереса к странам Северной Европы со стороны заграничных путешественников, а также возврат внимания к маршрутам, охватывающим несколько стран.
Последняя редакция Long-Haul Travel Barometer (3/2025), опубликованная Европейской комиссией по туризму (ETC) и компанией Eurail BV, показывает, что общий спрос на дальнемагистральные поездки в период с сентября по декабрь 2025 года снизился по сравнению с прошлым годом: 55% респондентов планируют поездку за границу, что на 4% меньше. Доля тех, кто не желает совершать дальние поездки, особенно выросла в Китае, Бразилии и Канаде, что сигнализирует о возрастающей осторожности. В этой ситуации намерения посетить Европу остаются стабильными, что подчеркивает устойчивость региона в условиях глобальных трудностей.
Позиционирование Европы подкрепляется её репутацией самого безопасного направления в мире — фактором, который продолжает влиять на выбор путешественников. При этом дальнемагистральные поездки в Европу демонстрируют разнонаправленную динамику по рынкам: рост спроса в США и Южной Корее, небольшие сдвиги в Бразилии и Австралии, замедление в Китае и Канаде и умеренный рост в Японии.
В целом 38% респондентов из ведущих зарубежных туристических рынков планируют поездку в Европу в ближайшие месяцы, что не изменилось по сравнению с 2024 годом. За этой общей цифрой скрываются различия:
- Китай остаётся самым сильным рынком: 69% планируют поездку в Европу, хотя это меньше 83% в прошлом году. Европа по-прежнему в приоритете, но короткие поездки набирают популярность по мере того, как экономическая осторожность влияет на траты.
- Бразилия продолжает занимать высокие позиции — 46%, что на 2% меньше год к году. Высокие расходы сильно сказываются, но путешествия остаются важным приоритетом для многих бразильцев, готовых выделять бюджет на поездки за границу.
- Австралия выросла до 37% по сравнению с 33% в прошлом году, отражая устойчивый спрос несмотря на заботы о ценах.
- Канада сократилась до 35% с 39% в 2024 году: большее число путешественников осторожнее относится к дальним поездкам на фоне текущего политического и экономического климата.
- США (29%) и Южная Корея (33%) показывают заметный рост по сравнению с прошлым годом (23% и 27% соответственно). В обоих рынках интерес укрепляется вопреки широкой геополитической неопределённости, и образ Европы как стабильного региона поддерживает спрос.
- Япония остаётся самой низкой — 20%, но это рост с 17% в 2024 году. Беспокойство по поводу политической ситуации в Европе и личной безопасности по-прежнему сказывается на настроениях, но умеренное улучшение указывает на постепенное восстановление.
Исследование подтверждает, что Европа воспринимается как самый безопасный регион в мире по показателям политической стабильности, личной безопасности, природных угроз, отношений с местным населением и рисков конфликтов или терроризма. Безопасность остаётся главным фактором при выборе направления путешествия, за ней следуют обязательные для посещения достопримечательности и туристическая инфраструктура.
Доступность по цене продолжает быть главным препятствием для поездок в Европу из других регионов, о ней сообщили 42% респондентов. Особенно молодые путешественники отмечают затраты как барьер (61%), что подчёркивает необходимость конкурентных и гибких предложений. Ожидания по расходам также отражают ужесточение бюджетов: большинство посетителей планируют тратить от €100 до €200 на человека в день, и меньше тех, кто готов тратить более €200, по сравнению с 2024 годом. Это особенно заметно среди китайских и бразильских путешественников, где доля ожидающих расходы свыше €200 резко сократилась: с 38% до 25% в Китае и с 45% до 38% в Бразилии.
Рост интереса к странам Северной Европы и многодневные маршруты.
Заграничные путешественники по-прежнему больше всего стремятся посетить традиционные хиты Европы — Францию (38%), Италию (31%), Великобританию (26%), Германию (25%) и Испанию (24%). Вместе с тем интерес расширяется на север: страны Северной Европы демонстрируют заметный прирост. Интерес к Норвегии вырос с 9% в 2024 году до 12% в 2025 году, за ней следуют Финляндия (с 7% до 10%) и Исландия (с 5% до 8%). Эти приросты отражают растущий интерес к региону, особенно в сезон наблюдения северного сияния.
Барометр также подтверждает популярность маршрутных поездок по нескольким странам: 73% путешественников планируют посетить более одной страны во время своей поездки по Европе. Китайские респонденты выделяются: они планируют в среднем посетить 5,5 направлений по сравнению с 3,8 в 2024 году.
Среди путешественников, остающихся в одной стране, всё больше выбирают железную дорогу (38%) и автомобиль (32%) этой осенью — оба варианта выросли в популярности по сравнению с прошлым годом. Напротив, использование рейсов с полным сервисом резко сократилось (-18%). Тенденция особенно выражена среди китайских посетителей, что отражает смещение в сторону большей гибкости и более устойчивых способов перемещения внутри страны пребывания.
В ответ на выводы Мигель Санц, президент Европейской комиссии по туризму, отметил: Безопасность и стабильность остаются сильнейшими преимуществами Европы в условиях неопределённого мира. В то же время это исследование напоминает, что доступность по цене должна быть решена, если мы хотим сохранить Европу доступной для молодого поколения. Растущая привлекательность таких направлений, как страны Северной Европы, показывает, как мы можем диверсифицировать спрос и более равномерно распределять туризм. Действуя вместе, европейские направления могут обеспечить, чтобы Европа продолжала быть безопасным, привлекательным и устойчивым направлением для путешественников со всего мира.
Этот проект софинансируется Европейским Союзом.