Европейский сектор туризма демонстрирует сильные показатели в III квартале, несмотря на инфляционное давление.
Европейский туризм в третьем квартале 2024 года показал рост числа иностранных прибытий на 7% и рост ночёвок на 5% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Хотя общий уровень инфляции снизился, инфляция в сфере услуг остаётся высокой, что влияет на расходы, связанные с туризмом, и поведение путешественников. Ограничение пропускной способности и экологическое напряжение продолжают создавать проблемы в популярных направлениях, требуя эффективных стратегий управления.
Сектор туризма в Европе демонстрирует устойчивую динамику, превысив допандемийные показатели и проявив устойчивость на фоне экономических трудностей и геополитических вызовов. Новейшее исследование Европейской комиссии по туризму (ETC) фиксирует рост иностранных прибытий на 6% по сравнению с 2019 годом и рост на 7% в годовом выражении. Ночёвки также выросли на 5% в годовом исчислении. Восходящая тенденция обусловлена крупными событиями, улучшением воздушной связанности — особенно с Китаем — и продолжающимся отложенным спросом.
Опубликованный сегодня отчёт «European Tourism Trends & Prospects» за III квартал 2024 года предоставляет анализ динамики европейского туризма в летний период и даёт всестороннюю оценку последних туристических и макроэкономических тенденций в регионе.
Хотя общий уровень инфляции в Европе снизился, инфляция в секторе услуг остаётся повышенной, что сказывается на туристическом бизнесе и путешественниках. Цены на международные авиаперелёты в еврозоне снизились в июле и незначительно выросли в августе, но инфляция для размещения и пакетных туров продолжала опережать общую инфляцию в секторе услуг. По мере того как путешественники становятся более чувствительными к цене, наблюдается заметный сдвиг в сторону туристических впечатлений, ориентированных на соотношение цены и качества. Ожидается, что общие расходы туристов по Европе вырастут на 10,3% в 2024 году по сравнению с 2023 годом и достигнут €719,7 млрд, при этом на Западную Европу приходится 74% этой суммы.
Комментируя публикацию отчёта, президент ETC Мигель Санц отметил: «Результаты европейского туризма в 2024 году подчёркивают его устойчивость и сохраняющуюся привлекательность, несмотря на экономическое давление. Путешественники продолжают отдавать приоритет отдыху, даже сталкиваясь с ростом расходов, что подчёркивает важную роль поездок в их жизни. После напряжённого лета Европа активно решает проблему ограниченной пропускной способности в популярных точках, перераспределяя посетителей в более разнообразные направления. Наша цель — снять нагрузку с перегруженных районов и обеспечить более справедливое распределение экономических выгод от туризма. Европейский туризм — это не просто восстановление; нам нужно развиваться, чтобы обеспечить устойчивое будущее».
Южная часть Средиземноморья стимулирует спрос на путешествия
Более половины опрошенных европейских направлений превысили уровни иностранных прибытий 2019 года, при этом почти треть показала рост свыше 10%. Особенно сильные результаты продемонстрировали южные средиземноморские направления: лидерами по росту стали Сербия (+34%) и Мальта (+32%) — обе с более низкой базы — за ними следуют Португалия и Греция (по +19%). Турция (+16%) сталкивается с нарастающей конкуренцией, поскольку путешественники, ориентированные на экономию, обращают внимание на другие средиземноморские направления из‑за роста цен.
Медленное восстановление наблюдается в странах Балтии, Финляндии, Румынии и Словакии, где показатели 2019 года ниже на 24–11%. Однако год‑к‑году данные во многих странах этих подсегментов дают обнадёживающие перспективы, свидетельствуя о том, что восстановление идёт, хотя и медленнее, чем в других регионах. В частности, Румыния (+12,8%), Латвия (+12,7%) и Эстония (+10,7%) показали значительный прирост иностранных прибытий по сравнению с 2023 годом.
Устойчивость авиационного и гостиничного секторов
Говоря о показателях отрасли, спрос на авиаперевозки в Европе вырос на 3,4% в летние месяцы, несмотря на такие нарушения, как проблемы с кибербезопасностью и забастовки. Частые сбои в авиасообщении летом, затрагивавшие ряд европейских стран, вероятно, сдержали восстановление в регионе. Согласно недавней статистике, почти 40% пассажиров в Европе этим летом столкнулись с задержками или отменами рейсов.
Показатели размещения остаются сильными: доход на доступный номер (RevPAR) в европейских отелях вырос на 5,9% в годовом выражении. Южные и средиземноморские направления демонстрируют наибольший рост средних дневных тарифов, что обусловлено устойчивым спросом несмотря на рост цен. Эта тенденция указывает на то, что, хотя путешественники стали более бережливыми, они по‑прежнему готовы платить за более качественные впечатления в пиковый сезон. Аналогично, краткосрочная аренда жилья выросла на 11% по состоянию на август 2024 года по сравнению с 2023 годом, особенно во Франции и Италии. Этот рост соответствует примерно 479 000 единиц краткосрочной аренды с августа 2023 года.
Сбалансирование распределения туризма по Европе
Отчёт также рассматривает растущую проблему перенаселённости, подчёркивая неравномерное распределение туристических потоков по Европе. Хотя рост туризма положительно отразился на экономиках европейских стран, популярные направления вновь столкнулись с ограничениями пропускной способности и экологическим напряжением, особенно в пиковые сезоны 2024 года.
В ответ на эти продолжающиеся вызовы некоторые страны и города внедряют меры, направленные на повышение устойчивости к ожидаемому продолжению роста числа туристов. Эти меры призваны сократить потоки посетителей в концентрированных районах, перераспределить туристов по другим направлениям внутри страны и максимизировать ценность, которую они получают от туризма.
В частности, предпринимаются усилия по продвижению менее известных направлений с целью перераспределения потоков и снижения нагрузки на переполненные «хотспоты». Последние данные свидетельствуют о росте числа прибытий в вновь развивающиеся направления, хотя и с более низкой базы. Например, Албания зафиксировала заметное увеличение числа посетителей, а такие города, как Эль-Йерро и Севилья в Испании, демонстрируют рост, опережающий устоявшиеся туристические точки, такие как Ибица и Тенерифе.
Полный отчёт доступен для скачивания.