Награды Rail Tourism Awards 2024 были объявлены на Генеральном собрании Европейской туристической комиссии (ETC) в Люксембурге. SBB AG, Slovenske železnice, Mollow и Schweizerische Südostbahn AG — в числе победителей 2024 года.
Европейская туристическая комиссия (ETC) и Eurail объявили победителей премии Rail Tourism Awards 2024, отмечающей выдающиеся достижения в продвижении железнодорожных путешествий. Награды вручили в городе Люксембург во время 108-го Генерального собрания ETC, организованного Luxembourg for Tourism.
Это Генеральное собрание, собравшее национальные туристические организации со всей Европы, было посвящено устойчивой мобильности и празднованию путешествия как самостоятельной цели. Люксембург стал удачным местом для такой дискуссии благодаря своей приверженности устойчивому развитию, в частности бесплатному общественному транспорту по всей стране.
Премия Rail Tourism Awards проводится в четвёртый раз и отмечает исключительные кампании, которые подчёркивают свободу, дух приключений и экологичность исследования Европы поездом. В этом году в конкурсе приняли участие более 25 заявок из туристической и железнодорожной отраслей.
Победителей определяла жюри, состоящее из экспертов туристической, железнодорожной и маркетинговой сфер. В состав жюри в этом году вошли: Элке Денс из The Travel Foundation, Ники Гарднер и Сюзанна Крис из hidden europe, Марит Рууда из Европейской комиссии, Марк Смит, известный как «The Man in Seat 61», и Оуэн Фаррингтон из krow.x. Каждая заявка оценивалась по креативности, релевантности железнодорожным путешествиям, общему воздействию и фокусе на устойчивости.
Комментируя итоги, Мигель Санц, президент ETC, сказал: «Принятие устойчивой мобильности имеет ключевое значение для будущего европейского туризма, и железнодорожные путешествия находятся в центре этой трансформации. Поощряя туристов исследовать Европу в более спокойном темпе, мы способствуем более глубокому взаимодействию с нашими разнообразными направлениями, снижая воздействие на окружающую среду и поддерживая местные сообщества. Победители Rail Tourism Awards вдохновляют на этот значимый сдвиг, приглашая путешественников видеть Европу так, чтобы она сохраняла свою красоту на годы вперёд».
Генеральный директор Eurail Карло Бозелли добавил: «Rail Tourism Awards подтверждают преобразующую силу железных дорог в создании значимых и устойчивых связей. Размещая железнодорожные путешествия в центре туризма, мы вдохновляем людей познавать Европу в человеческом масштабе, погружаться в культуры, строить прочные отношения и разделять ответственность за нашу планету. Вместе мы можем сформировать будущее, где каждое путешествие станет мостом между людьми, местами и культурами, оставляя положительное и устойчивое влияние на мир».
«Всё включено» по-новому: возрождение классического отпуска
Интеррейл: All-inclusive Redefined от SBB AG в сотрудничестве со Sweet получил награду за Лучшую европейскую кампанию за свежий взгляд на классический «всё включено» отдых. Эта креативная кампания противопоставляет ограниченность типичных курортных поездок свободе и спонтанности ж/д путешествий по Европе. Помимо юмора и выразительных образов, судьи отметили продвижение независимости и более глубокого культурного вовлечения, которые возможны благодаря Interrail.
Жюри признало All-inclusive Redefined продуманной стратегией, творчески оспаривающей типичные пакетные туры. Кампания оказалась запоминающейся и привлекательной для широкой аудитории, что подтверждается впечатляющим ростом продаж Interrail на 365%.
Поезд как машина времени: дети в душе
Победителем в номинации «Лучшая национальная кампания» стала кампания Trains of the New Generation от Slovenske železnice – Potniški promet. Кампания творчески изображает взрослых пассажиров как детей, используя ностальгический подход, чтобы показать, что поездки на поезде — это не просто транспорт, а источник радости и удивления. Судьи сочли такое представление очень креативным и запоминающимся приёмом, придавшим рекламе особое очарование и способствовавшим заметному приросту пассажиров на 10%.
Кампания приглашает представители всех возрастов заново открыть радость путешествий, одновременно подчёркивая новые поезда как современный и запоминающийся способ исследования.
Discover Europe by Train and Bike подчёркивает ценность экологичных путешествий
Французская тревел-платформа Mollow получила награду за Лучшую зелёную кампанию за проект Discover Europe by Train and Bike. Кампания продвигала экологичные путешествия, показывая, как железнодорожные маршруты можно сочетать с велосипедными тропами по всей Европе. Внутрикомандная разработка включала создание индивидуальных веломаршрутов, согласованных с живописными железнодорожными линиями, что позволило путешественникам исследовать европейские ландшафты устойчивым и погружающим способом.
Судьи особенно впечатлились способностью небольшой внутренней команды создать столь инновационную кампанию, отметив свежую стратегию по продвижению удобства и экологических преимуществ сочетания велопоездок с железнодорожными путешествиями.
Treno Gottardo и живописный маршрут, покоривший жюри
Treno Gottardo – Die schönste Verbindung zwischen Nord und Süd, кампания, которая возрождает готтардский панорамный маршрут Швейцарии и призывает путешественников выбирать живописный железнодорожный путь вместо более быстрого туннельного варианта, получила Премию жюри в этом году. Кампания, проведённая Schweizerische Südostbahn AG, привлекла внимание судей своим успехом в возрождении классического железнодорожного маршрута.
Этот исторический путь, известный своими широкими видами, теперь напрямую соединяет Базель, Цюрих и Люцерн с Тичино на обновлённых, комфортных поездах. Treno Gottardo призывает пассажиров замедлиться и погрузиться в культурную и природную красоту Швейцарии, помогая возродить интерес к ранее забывшемуся маршруту.