Европейский туризм завершил 2024 год с сильными показателями благодаря прочному спросу в межсезонье.
Европейский туризм показал уверенное развитие в межсезонный период (сентябрь–октябрь) и в зимний период. Потребители всё чаще выбирают направления с хорошим соотношением цены и качества и короче по продолжительности пребывания, что, вероятно, связано с ростом затрат на путешествия. Восстановление дальнемагистральных поездок продолжает отставать и, по прогнозам, останется на 5% ниже уровня 2019 года.
Европейский туризм продемонстрировал высокую устойчивость в последнем квартале 2024 года несмотря на экономическое давление, геополитическую неопределённость, неблагоприятные погодные условия и изменяющиеся потребительские предпочтения. Последний отчёт Европейской туристической комиссии (ETC) показывает рост числа иностранных приездов на 6,3% по сравнению с 2019 годом и на 6,7% по сравнению с 2023 годом. Число ночёвок также выросло — на 5,9% сверх уровня 2019 года и на 4,8% в годовом выражении.
Опубликованный сегодня отчёт «European Tourism Trends & Prospects» за IV квартал 2024 года представляет анализ динамики европейского туризма в осенне‑зимний период и предоставляет всесторонний обзор последних тенденций в секторе туризма и макроэкономики региона.
Хотя показатели путешествий остаются сильными, в отчёте отмечается, что потребители всё чаще выбирают направления с лучшим соотношением цены и качества. Это, вероятно, связано с повышенными затратами на поездки из‑за высокой инфляции в сфере услуг и возросшего спроса на путешествия. По последней оценке, в 2024 году туристы потратили в Европе на 7,8% больше, чем в 2023 году, что эквивалентно 705 миллиардам евро; почти три четверти общего объёма расходов региона обеспечила Западная Европа.
Комментируя публикацию отчёта, президент ETC Мигель Санц отметил: «Смотря в 2025 год, европейский туризм продолжит работать в всё более сложной среде на фоне усиления геополитической и экономической неопределённости. Несмотря на такие проблемы, как рост затрат на поездки и изменение предпочтений потребителей, туристический сектор Европы продемонстрировал замечательную устойчивость. Одновременно мы наблюдаем положительные тренды, такие как растущий интерес к поездкам в межсезонье, что помогает более равномерно распределять туристический поток в течение года. В будущем для сохранения этой динамики потребуются стратегические инвестиции в диверсифицированные предложения, чтобы обеспечить дальнейшую конкурентоспособность и результаты».
Туристы выбирают выгодные поездки вне пикового сезона
Показатели туризма усилены как по числу приездов, так и по числу ночёвок по сравнению с предыдущим кварталом, что указывает на то, что поездки в межсезонье (сентябрь–октябрь) и в зимний период оставались устойчивыми. Эта тенденция соответствует растущему потребительскому предпочтению поездок с лучшим соотношением цены и качества, поскольку в эти месяцы обычно наблюдаются более низкие цены. Кроме того, экстремальные летние температуры в некоторых субрегионах и уменьшение числа путешественников могли повлиять на модели поездок.
Замедление роста в Южной Европе, всплеск интереса к Северному сиянию привлекает туристов в Исландию
После сильного летнего сезона несколько южных и средиземноморских направлений показали замедление в IV квартале, в том числе Португалия, Сербия, Греция и Черногория. Черногория была единственной из сообщающих направлений с числом приездов ниже уровня 2023 года: туристы, вероятно, направлялись в другие места из‑за возросшего потока в последние годы. В Сербии, Португалии и Греции замедлился рост приездов с третьего квартала, однако по сравнению с 2019 годом они всё ещё значительно опережают его — на 28,9%, 17,8% и 13,7% соответственно. Вместе с тем некоторые южные и средиземноморские направления смогли противостоять этой тенденции, в частности Италия, где число приездов выросло на 5,9%, а ночёвок — на 10% по сравнению с 2019 годом.
Исландия, напротив, зафиксировала рост приездов на 14% по сравнению с 2019 годом в IV квартале, став самым быстрорастущим зимним туристическим направлением. Увеличение было вызвано усилением солнечной активности, что привлекло посетителей, желающих увидеть северное сияние; сильный спрос наблюдался со стороны Германии, Нидерландов, Италии и Великобритании.
Погодные явления продолжают влиять на поездки
Экстремальные погодные явления, включая наводнения, штормы и снегопады, повлияли на поездки по всей Европе, что привело к задержкам и отменам рейсов в крупных узлах, таких как Франция, Германия, Испания и Великобритания. Провинция Валенсия в Испании особенно пострадала от сильных наводнений: рост числа приездов замедлился в ноябре (4,2%) и в декабре (-6,3%) после сильных показателей в остальное время года, когда рост приездов опережал показатели Испании в целом.
Взгляд в будущее: восстановление дальнемагистральных поездок отстаёт
Восстановление дальнемагистральных поездок по‑прежнему отстаёт: окончательные данные за 2024 год показывают, что они останутся на 5% ниже уровня 2019 года. Это в значительной мере объясняется медленным восстановлением из Азиатско‑Тихоокеанского региона, особенно из Китая. Спрос на поездки из этого рынка в основном сосредоточен на региональных поездках, с меньшим числом дальних перелётов, особенно в Европу, что вызвано ограниченной связностью и визовыми требованиями. В среднем число приездов из Китая в европейские направления на 39,6% ниже допандемийного уровня.
Для контраста, трансатлантические поездки из США помогли поддержать импульс в послепандемийном восстановлении Европы. Однако растущая неопределённость в условиях администрации Трампа увеличивает риски инфляции, что может сократить располагаемый доход и потенциально уменьшить международные поездки. В IV квартале 22 из 27 сообщающих направлений зафиксировали число приездов из США выше уровня 2019 года, лидировали Турция (+153%), Португалия (+91%), Литва (+67%) и Черногория (+49%).
Полный отчёт доступен для скачивания.