Европейский туризм сохраняет импульс в начале 2025 года несмотря на растущую глобальную неопределённость. Международные туристические приезды в Европу выросли на 4,9% в первом квартале 2025 года по сравнению с тем же периодом прошлого года. Тенденции к поездкам вне пикового сезона и к поиску соотношения цены и качества продолжают стимулировать спрос на фоне усиления экономического давления.
Новые пошлины США, как ожидается, создадут трудности для трансатлантических поездок и повлияют на показатели мирового туризма. Европейский туризм сохранил сильный импульс в начале 2025 года, демонстрируя заметную устойчивость на фоне экономической неопределённости и геополитической напряжённости. Последний отчет «European Tourism: Trends & Prospects» за первый квартал от Европейской туристической комиссии (ETC) показывает, что международные туристические приезды увеличились на 4,9% в первом квартале 2025 года по сравнению с тем же периодом 2024 года, а число ночёвок выросло на 2,2%.
После успешного 2024 года — когда приезды превысили допандемийный уровень на 6,2%, а ночёвки — на 6,4% — сектор продолжил извлекать выгоду из изменения поведения путешественников. Спрос на направления с хорошим соотношением цены и качества и поездки вне пикового сезона остаётся высоким, что отражает продолжающуюся чувствительность к ценам среди туристов. Хотя результаты в начале 2025 года остаются стабильными, экономический прогноз стал менее определённым. Рост цен, постоянная геополитическая напряжённость и введение новых пошлин США, как ожидается, будут влиять на настроение путешественников и их траты в течение года.
Говоря о расходах на поездки, последняя оценка на 2025 год предполагает, что туристы, по прогнозам, потратят примерно на 14% больше в Европе по сравнению с 2024 годом. Поскольку рост расходов прогнозируется быстрее роста числа приездов, это может указывать на более высокий средний расход за поездку.
Комментарий президента ETC Мигеля Санца:
Туристический сектор Европы продолжает демонстрировать исключительную устойчивость, и последние данные подчёркивают, как европейский туризм реагирует на изменение приоритетов путешественников. Мы наблюдаем высокий интерес к направлениям с хорошим соотношением цены и качества и растущий спрос на поездки вне традиционного пикового сезона. Эти тенденции отражают бережное отношение к расходам, а также более широкое желание получать более сбалансированные и аутентичные впечатления от поездок. По мере роста глобальной неопределённости способность Европы предложить разнообразие, связность и надежное качество ставит регион в сильную позицию, чтобы оставаться предпочитаемым направлением в мире.
Зимние направления поддерживают результаты в начале года
Зимние туристические центры показали сильные результаты в начале 2025 года с годовым ростом приездов в такие направления, как Словакия (+14,3%) и Норвегия (+13,2%). Примечательно, что Норвегия также привлекла более длительные периоды пребывания в зимний сезон — число ночёвок было на 15,3% выше, чем в 2024 году, и более чем на треть выше уровня 2019 года.
Репутация Италии как доступного горнолыжного направления, возможно, также помогла сохранить импульс в зимние месяцы: рост числа ночёвок в Италии составил +8%, что больше, чем в некоторых других альпийских рынках, включая Австрию (-3,5%) и Швейцарию (+4,5%).
Восточная Европа восстанавливается на фоне возросшего доверия и связности
Страны Центральной и Восточной Европы продолжили восстановление после более слабых показателей последних лет. Страны, чьё восстановление было замедлено из-за восприятия их близости к войне в Украине, такие как Польша (+16,2%), Латвия (+27,8%) и Венгрия (+18,2%), продемонстрировали рост приездов по сравнению с первым кварталом 2024 года, хотя и со сравнительно более низкой базы.
Румыния (+11,7%) и Болгария (+1,4%) также выиграли от вступления в Шенгенскую зону в январе, что начало облегчать пересечение границ и возродило интерес посетителей.
Средиземноморские направления процветают за счёт спроса вне сезона
Южная Европа оставалась важным притягательным направлением в первом квартале, поскольку спрос на более тёплую зимнюю погоду со стороны ряда северных и западных европейских рынков поддержал туристическую активность по всему Средиземноморью и в южной Европе. Испания приняла более 10 миллионов иностранных приездов всего за два месяца — почти на 2 миллиона больше по сравнению с 2019 годом. Другие средиземноморские направления также показали значительный годовой рост приездов, включая Кипр (+15,4%) и Мальту (+12,6%), хоть и от небольшой базы. Тенденция поддерживается растущим интересом к путешествиям вне летних пиков и увеличением авиамест для Мальты.
Это может отражать тренд «прохладных отпусков», когда путешественники всё больше стремятся избегать самых жарких месяцев. Одновременно это подчёркивает, как направления успешно диверсифицируют туристическое предложение, чтобы укрепить отрасль в невысокий сезон.
Соотношение цены и качества — ключевой фактор
Поскольку цены на услуги, связанные с туризмом, остаются значительно выше допандемийного уровня, путешественники всё больше ориентируются на доступность. Большинство категорий зафиксировали заметный годовой рост цен по сравнению с тем же периодом 2024 года. В частности, внутренние и международные пакетные туры показали наиболее резкий рост цен — соответственно +12% и +10% по сравнению с прошлым годом. Это, возможно, способствует более коротким поездкам, а также большему спросу на более доступные направления.
С учётом того, что соотношение цены и качества формирует выбор направлений, некоторые страны, такие как Румыния, получили выгоду и показали рост приездов. Между тем направления, воспринимаемые как более дорогие, включая Исландию (-5,7%) и Монако (+0,8%), застопорились или сократились по сравнению с тем же периодом 2024 года.
Неопределённый трансатлантический прогноз на фоне новых пошлин США
Недавно объявленные торговые пошлины США усилили неопределённость в отношении трансатлантических поездок, и Европа готовится к возможному снижению числа американских посетителей в этом году. Хотя Европа остаётся ведущим направлением для дальних поездок, колебания курса евро по отношению к доллару США и рост затрат на поездки могут ослабить спрос со стороны США. Это имеет значение, поскольку до пандемии на США приходилось 9% глобальных поездок, а в прошлом году американцы составляли более трети дальних приездов в Европу.
Несмотря на эти трудности, поездки из США в Европу продолжают показывать хорошие результаты в начале 2025 года: более 80% стран-respondентов зафиксировали годовой рост в первом квартале.
Могут возникнуть и частично компенсирующие эффекты, включая смещение потоков от поездок в США — особенно со стороны Китая — и увеличение коротких поездок внутри Европы, поскольку всё больше туристов предпочитают оставаться в регионе на фоне экономической и геополитической неопределённости.